从1978年到今天，短短40多年的时间里，中国历经农业社会、工业社会、信息社会等三个时代的巨大嬗变。一个经历了农业文明、工业文明和数字文明的70后，如何将其历史观和精神烙印融入出版事业的原创探索中，并通过成体系标准化生产的文创产品在读者与所在行业产生影响力？现任电子工业出版社分社副社长、编审潘炜的职业生涯呈现了这种观念与实践转换中的人文脉络。
潘炜在作以《大众出版方阵争做中国式出版现代化排头兵》为题的主题演讲
打造爆款图书，潘炜展现出国际视野
“那些只在周末晚上亲一下孩子额头的父亲是失职的……这是一本写给天下父母的励志书，是家庭教育中的孙子兵法。”18年前，潘炜在一本累计销量达120万册的长篇纪实作品《我的事业是父亲》推介词中这样写道。
该书以父亲蔡笑晚珍藏的历史档案和生动的教育方法还原了浙江温州瑞安“博士之家”兄妹六人的成长故事，其中三人分别为：沃顿商学院副院长蔡天文（大哥）、高盛公司副总裁蔡天武（二哥），以及22岁获得哈佛大学博士学位并于29岁担任该校终身教授的妹妹蔡天西。
《我的事业是父亲》只是潘炜打造的爆款图书之一。从业20余年来，潘炜主编的代表作还包括一位犹太裔母亲沙拉·伊马斯将中国和犹太教育理念融为一体的纪实类亲子文本《特别狠心特别爱》（总销量达200万册），以及《心智力：商业奇迹的底层思维》《接纳力》《跟着诗词游中国》《写给儿童的物理科学书》《以科学的名义破坏这本书》《深见春夫图画书》《今晚七点半，我家的游戏是数学》《女儿四岁了，我们开始聊哲学》《童喜喜教育文集》等。
这些畅销图书均演化成为千万元以上的图书出版IP项目，取得了显著的经济和社会效益，其中《接纳力》曾荣获国家新闻出版广电总局颁发的2016年度“大众最喜爱的50种图书”奖项。
作为一位思想敏锐的策划者和出版人，潘炜还率先推出培育孩童哲学思维、古文字读写逻辑和科学思维，有助于拓展孩童国际视野和历史文化传承能力的图书项目，这些代表作包括：与中国社会科学院哲学教授周国平合作的《女儿四岁了，我们开始聊哲学》，潘炜的个人专著《小古文洋葱课》以及系列科普类译著《玻璃和橡胶的争吵》《高音低音摸得着》《光的魔力有多大》《千奇百怪的石头》《全世界的声音有多少》《我能甩掉自己的影子吗》《怎么给巨人量身高》等。
在游戏软件和数字产品大量侵占孩童时间，严重困扰家长的数字生活时代，这些看上去有些高冷的选题，依然以其独特的原创逻辑、故事性+精美插画的呈现手法获得了经济上的成功。
据了解，《女儿四岁了，我们开始聊哲学》全套1~4册，定价139元，累计销售10万余册。此书成功输出韩国版权，在韩国也有数千册的销量。
《小古文洋葱课》的创意动力是被原美国国务卿基辛格的一个问题所激发：中国有源远流长的伟大文明，但中国从何处而来，中华文明是如何形成的？这些问题缺少当代人了解的工具。基辛格的问题引起潘炜重视，并为此寻求有效的解决方案。
潘炜认为，中华文明的来源和形成原因蕴藏在浩如烟海的中文历史典籍中，但这些典籍中的古文字太难懂，要了解中国的历史，必须从幼儿开始解决学习古文字的方法论和工具书问题。
潘炜想到了将“洋葱”学习法原理应用到中国古文教学中，按照由易到难、层层推进、触及核心的逻辑方法将古文字进行分级，从而循序渐进培养孩童输入古语言文字的基础知识，和输出古文内涵与精神的表达能力。
作为国内第一部童书+小古文领域的教材类图书，《小古文洋葱课》全套1-5册，定价158元，2023年12月上市至今已销售2万套。
潘炜的原创理论应用于图书出版产业链
潘炜是一位习惯于将人文情怀和以问题为导向的理工科思维有机结合，从系列成功案例中提炼原创理念和方法论，并将其应用和复制到团队创意工作中的行业探索者。因而，在童书、亲子关系、心理探索和科普类图书领域，潘炜被认为是一位有理论、有成果，在行业创新及出版改革政策领域具备一定影响力的复合型领导者。
“1999年，我发出第一封个人电子邮件。”潘炜自称是一位“有幸经历了农业文明、工业文明和数字文明”的70后，他回忆说自己曾读过3所小学、2所初中，2所高中，以及4所高等院校。
其中包括：西安理工大学印刷技术专业（本科），武汉大学电子出版专业（硕士研究生）、中国传媒大学编辑出版学（博士学位）以及北京大学传播学系（博士后）。
从某种层面上而言，“世界”对于潘炜就是一个精华版的农业文明、工业文明和数字文明混合体，对于这三种文明的自由感知和深度学习，使得潘炜建立了强烈的原创意识和使命感，他强调说：没有原创力的民族，是一个没有希望的民族；没有原创精神的个体，就是没有真正活出生命的个人。
基于这种原创意识，潘炜逐步在多年图书策划与出版中形成“全过程策划工作模式”和“文化母体做书方法论”，并发表了《当前中国出版业制度创新的路径选择》《制度创新视角下中国出版原创力提升研究》《精心策划，全程参与——以“我的事业是父亲”为例》《数字印刷系统的技术经济分析》《接受美学视阈下的原创幼儿图画书发展》等学术文章。
其中，潘炜在中国传媒大学博士论文《当前中国出版业制度创新研究》中的一些核心结论和建议曾被采纳作为新闻出版行业国家智库的观点。此外，还有漓江出版社等一些地方出版机构将其研究成果作为员工的专业培训材料，并邀请潘炜前往讲学。
来自全国各地的近500位经销商认真听取潘炜的主题演讲
潘炜大学毕业后的第一份工作是在大众日报旗下的齐鲁晚报印务部工作。当时，该报发行量有200多万份，作为唯一学过印刷的本科生，潘炜跟10多位学过数控机床的技校生打成一片。他指导技术工人熟练使用印刷机，并通过YCMK四种版的拼配技术使彩色报纸的印刷更清晰。
获得武汉大学电子出版专业硕士学位后，潘炜成为职业出版人，曾在被称为“中国出版业黄埔军校”的接力出版社供职过8年时间。2012年，他被“猎聘”到电子工业出版社至今。
加入电子工业出版社的第一个五年，潘炜带出一个13人的团队，孵化出多个千万元以上的图书IP项目。其中，5000万元以上的有“深见春夫图画书”系列、“以科学的名义破坏这本书”系列。
此后，潘炜结合其多年策划和编辑经验，总结出“文化母体做书方法论”和“全过程策划工作模式”的工作机制，建成多个“专”“精”“特”“新”工作互助小组，培养出一批业务骨干策划高手，形成一支创意工厂流水线式的创业团队，推出了大量涵盖生活、科普、哲学等类别的精品图书，每年图书销售码洋约1.2亿左右。
潘炜善于发现和转化具有重大社会效益的IP资源
“人越多，哥哥的演讲越精彩，他打开了我的心扉，鼓舞我到更大的世界去闯荡。”在《我和哥哥的南辕北辙之路》一文中，潘炜回忆了跟哥哥一起度过的自由自在的童年时光，也对坐在父亲自行车后座上在多个乡村小学和初中的游学生活记忆犹新，以及感念具有文学和演说家天赋的哥哥对自己的精神启蒙。
然而，爱好文学的哥哥文科毕业后成为一家5万人大厂的生产厂长。潘炜自己，则从西安理工大学工科毕业后，成为一名文学图书编辑。
兄弟二人职业上的南辕北辙和个人兴趣与志向上的反差，并未在其事业成长中带来冲突和不安，而是被融化和发展成为文理兼修的逻辑思维与通识技能，从而敏锐发现各自业务领域具有重大商业价值的问题和线索，并提出针对性的解决方案和方法论实现产品化、市场化运作。
《我的事业是父亲》这款爆款图书的诞生，就是从日常生活和细节中发现重大问题和线索的原创意识的胜利。
据潘炜回忆，2006年的一天，他陪妻子去拜访其闺蜜，偶然从一本《读者》杂志上翻阅到了瑞安博士之家的故事，潘炜被深深地吸引住了。第二天一早，他就登上由北京飞往上海航班，在蔡笑晚的上海浦东的家里，潘炜被书房里蔡氏兄妹六人的成绩单、荣誉证书，以及蔡少晚持续多年撰写的孩子们的成长笔记所震撼。
在蔡家，潘炜采访了一个多月，随后将收集到的图文资料，精编精校，分类编辑成为一部长篇纪实作品。
与《我的事业是父亲》类似，《特别狠心特别爱的》作者沙拉思维和口才极好，但在文字表达方面需要匹配更多的资源，潘炜同样采访了沙拉一个多月。
此外，《小古文洋葱课》的推出源自基辛格的一个问题，潘炜抓住这个问题背后折射出的中华文明与世界文明沟通与互鉴影响过程中的语言工具和方法论的问题，并将其转化为具有前瞻性、战略性的童书IP产品。
《女儿四岁了，我们开始聊哲学》这部书的诞生同样得益于潘炜在发现重大童书选题和解决表现图书内容与形式等方面的原创意识。起初，潘炜通对朋友认识郭红，认识了在哲学圈有广泛影响的周国平教授。此后，在跟周国平、郭红夫妇亦师亦友的交往中，潘炜敏锐捕捉周国平长篇小说《妞妞》中富有哲学底蕴的“父教意识”，并决定将其精选出来，二次创作成为一本面向幼儿和父母的哲学启蒙读本。
在《女儿四岁了，我们开始聊哲学》策划与编辑过程中，潘炜同样关注到贴近儿童视觉、以“平等视觉”展开原创表达，他将《妞妞》中的一些内容提取出来，编辑成为《爱》《认识》《审美》《生命》共5册，并邀请知名插画家贵图子精心为该套书绘制了408幅童趣盎然的插画，增加了该书对儿童的吸引力。
在童书IP的媒体宣传、渠道运营方面，潘炜也总结和形成了诸多原创理念和成功经验。
“深见春夫图画书”系列被运作成为超过1亿元的IP项目，就是一个成功案例。据潘炜介绍，该书选题最初在日本市场不温不火，但是经过认真研读后，潘炜发现了深见春夫系列作品的IP价值，并决定买断其版权。
“深见春夫懂儿童心理，有着令人惊叹的想象力，他笔下的人物、事物总能让人脑洞大开，捧腹大笑，看似来由荒唐，却让孩子久久捧阅，爱不释手。读深见春夫的作品，有种大脑重新刷机的奇妙感觉。”潘炜回忆这本书给他带来的震动说。
最终，潘炜将深见春夫的作品布局成三个系列：深见春夫魔法图画书系列（全5册），深见春夫“想得美”图画书系列（共5册），深见春夫“睡得香”图画书系列（共5册）。
在这套图书上市前，潘炜精心提炼出“想得美”“睡得香”作为书名的关键词，充分调动妈妈们的情绪价值和文化母体做书方法论的传播逻辑，通过社群试读、复盘与迭代等方式形成作品的口碑传播效应和受众基础。此后，更通过优秀妈妈们对本书的领读、伴读等活动，掀起了全国范围内读者对该书的持续关注和热销。
如今，荣誉等身的潘炜还将更多精力和时间用于对行业和公益事业的推动中。近年来，他曾被聘任为中国童书榜的评委，
据了解，该榜单由国家全民阅读形象代言人、新教育实验发起人、“一丹奖”获得者朱永新教授发起，至今已举办11届。榜单由近百位专家和学者组成的评委队伍，每年从数千种童书中评选出100种优秀读物面向社会发布。
“出版好看的书，首要的是内容好看，其次才是装帧设计好看。出版好看的书，一直是我的信念和理想。”潘炜说，“通过中国童书榜这样的活动，把真正具有公益心和社会责任心的好书评选出来，是我的责任和担当。”（文/侯耀文）
